中国直播电商行业市场现状及发展前景分析-将有望成为电商平台发展新动力

中国直播电商行业市场现状及发展前景分析-将有望成为电商平台发展新动力 中国直播电商行业市场现状及发展前景分析将有望成为电商平台发展新动力1、中国直播电商进入快速发展阶段中国直播电商最早可以追溯到2016下面是小编为大家整理的中国直播电商行业市场现状及发展前景分析-将有望成为电商平台发展新动力 ,供大家参考。

　　中国直播电商行业市场现状及发展前景分析

　　将有望成为电商平台发展新动力

　　1、中国直播电商进入快速发展阶段

　　中国直播电商最早可以追溯到2016年，经过4年的发展，中国走过了直播电商的初创期、发快速发展期，未来还会往成熟期的道路持续发展下去。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

　　2、三大因素拉动直播电商爆发

　　电商直播的爆发主要有消费习惯、内容升级、技术迭代几方面原因：

　　(1)消费习惯：新一代的消费群体成长于短视频、直播快速兴起的时期，更青睐直观、互动性强的消费方式，且更青睐移动端的线上消费;

　　(2)内容升级：相较于传统线上店铺商品的图文讲解，直播电商内容形式更加优化，主要表现为专业性、趣味性强以及玩法多样;

　　(3)技术迭代：5G时代带来更好的观看体验，智能手机、直播设备等的不断发展提供硬件基础。

　　3、中国直播带货市场用户增速惊人

　　进入2020年以来，直播带货市场用户增速惊人。根据数据显示，2020年，中国在线直播用户规模将达到5.5亿人，用户增长速度超过9.2%，对比互联网行业10%左右的增速而言，直播依然是高速增长的市场。

　　4、2020年中国直播电商行业市场规模将超9600亿元

　　受疫情影响，餐饮、旅游等传统消费几乎停摆，而直播带货等“宅经济”则风生水起，据iiMedia数据显示，国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元，同比增长122%。

　　5、直播不会成为主要带货手段，但将成为新增长动力

　　直播能否取代线下导购市场?认为，直播目前很占优势，但还不足以取代线下导购。预计2020年下半年，由于用户审美疲劳，直播会出现一个调整期。现在直播售假、高退货率问题还是存在;头部主播议价能力较高，不少商家也是在亏本清货，因此商家也不会将其作为主要的带货手段。

　　但另一方面，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，将成为电商平台、内容平台的新增长动力。

　　以上数据及分析请参考于《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》，同时提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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