2023年度乡村旅游要如何打造？ 【通用文档】

乡村旅游要如何打造？ 乡村旅游要如何打造？就在十二月底，中国社科院舆情实验室发布了2016年《中国乡村旅游发展指数报告》，《报告》称，2016年是中国“大乡村旅游时代”的元年，乡村旅下面是小编为大家整理的乡村旅游要如何打造？ ,供大家参考。

　　乡村旅游要如何打造？

　　就在十二月底，中国社科院舆情实验室发布了2016年《中国乡村旅游发展指数报告》，《报告》称，2016年是中国“大乡村旅游时代”的元年，乡村旅游发展已经开始了“规模大、投资大、影响大”的三大发展，乡村旅游已成为人们新的生活方式。通过大数据推演预测，未来中国乡村旅游热还将持续10年以上，2025年将达到近30亿人次。由此将开启产生的市场将是一万亿的巨大市场，这将远远超过当年的房地产。那我们在云南发展高原特色农业要如何在十三五时抓住这一机遇呢？我想从这份报告的解读上来说说，乡村的旅游要如何打造？

　　一、我国乡村旅游发展现状

　　《报告》显示，从20世纪80年代中期到现在，我国乡村旅游经历了初创期、发展期、扩张期和升级期四个时期。而2016年则是中国乡村旅游发展具有非常里程碑意义的一年，这是中国“大乡村旅游时代”的元年。中国乡村旅游从过去的小旅游、中旅游进入到了大旅游时代。这个“大”，主要体现在三个方面：

　　1规模大

　　乡村旅游人次达13.6亿，几乎全国每人平均一次，在2016年的所有行业中，这是一个增长最快的领域，而且全年的乡村旅游收入达到了4000亿人民币以上。

　　2投资大

　　这主要表现为去年的乡村旅游投资为3000亿，乡村旅游从业体超过200万家，乡村旅游已经不再是简单的“农村旅游”和“农业旅游”，而是成为与城市相对应的一个空间概念，逐渐形成一个新的大产业，是很有望发展成为万亿级企业的产业。

　　3影响大

　　这主要表现为在当下的中国，从中央、地方、企业和消费者都得到了广泛的关注，成为了旅游业、新型城镇化建设及扶贫事业的主题，成为了人们新的生活方式之一。

　　二、五大推手助力乡村旅游发展

　　《报告》中指出：未来10年乡村旅游将保持较高增长速度。推动中国乡村旅游的发展主要有这样五个推手：政策引导、城镇化拉动、汽车普及、投资驱动、新消费革命。

　　1政策引导

　　在过去10年间，中央及有关部委发布的与乡村旅游文件多达20多个，成为乡村旅游快速发展的重要推手。

　　2城镇化拉动

　　中国现在城市人口的一半是过去30年从农村来到城市的，乡村旅游不仅是城里人释放压力休养生息亲近自然的形式，也是人们寻根及消解乡愁的途径。

　　3汽车的普及

　　中国在2010-2015年的6年间，汽车拥有量增加了1亿台，而且还将以每年2000万台的速度增加，自驾游游客占到了游客总数的一半以上，其中有三分之一以上是做乡村旅游。

　　4投资驱动

　　在过去的两年里，我国旅游投资额实现了翻番增长。2015年达1万亿以上，其中近三分之一与乡村旅游相关。

　　5新消费革命

　　从1985年到现在，30年间我们共经历了3次大的消费革命。第一次是1985-1999年，以满足人们衣食用的需要为主题，彩电冰箱洗衣机是热点；第二次是2000-2014年，主要是满足住行的需要；2015年后我们进入新的消费革命时期，这又是一个全新的消费升级时期，主要满足的是人们的精神和品质需要，从而使旅游、健康、智能成为这个时期的消费热点。未来，随着生活水平的逐渐提高，人们身心健康、环境生态的诉求只会有增无减，新消费革命将成为乡村旅游发展最重要的推手。

　　三、发展指数区域比较

　　《报告》分别从国际、国内各省、旅游城市这三个区域维度对乡村旅游发展指数进行了比较，比较指标主要是游客规模、游客评价以及乡村旅游发展成熟度。

　　从国际乡村旅游发展指数看，瑞士、法国和西班牙居前三；亚洲则属日本发展水平最高。中国与世界发达国家有显著差距，但在逐年缩小。

　　从省份比较来看，对31个省自治区全面评价，前十名依次是浙江、陕西、四川、云南、江苏、河南、山东、福建、安徽。浙江得分高是源于它的发展成熟度，特别是3.0版本的度假产品比较优于其他地区。陕西乡村旅游之所以后来居上，是因为它的游客人次较多以及口碑较好。云南的就不用说了，但总的来说在云南的发展是最不平衡的，特别是传统的昆大丽香线，而新的文山和红河线就还有相当的潜力可挖。

　　旅游城市比较，排名前三名的依次是杭州、咸阳、丽江。

　　四、机遇与挑战

　　我国乡村旅游充满着机遇，是新经济新常态下少有的朝阳产业，但也同样充满挑战和陷阱，既是金矿也可能是大坑。《报告》指出，我国乡村旅游投资目前存在过热现象，二八定律开始显现。大量一哄而上的项目中，80%最终难以持续或实现盈利。

　　《报告》同时分析了乡村旅游成功的六大要素：创新、机制、文化、品质、品牌、区位。

　　创意+文化+品牌+品质，这四项构成了新的乡村旅游IP，也是新符号，包括电影、电视剧带来一个地方的火热。在新媒体时代，IP的价值得到广泛认知，在发展过程中，旅游IP的作用和

　　价值也会越来越突出，成为乡村旅游的主要吸引物。袁家村、乌镇都有可能通过自身努力，成为中国首批具有IP的乡村旅游地。

　　五、什么是乡村旅游？

　　说了这么多，那么什么是乡村旅游呢？其实乡村旅游也就是始于农家乐的民宿游。如果说农家乐是乡村旅游的初级版，是一种简单的、陈旧的、过渡性的乡村旅游，那么民宿游就是乡村旅游的升级版，是一种深度的、休闲的、度假的乡村旅游。两者边界在当下乡村旅游中还很难切割，但肯定是更高业态的乡村旅游。

　　当数以亿计的城里人都愿意且有条件到乡村来，度过一段宁静的时光时，这就为乡村旅游的发展奠定了必然性。几十年来一直喜爱倾力建房造屋的农民，完全可以为乡村游提供宽敞舒适廉价的房子。丰富的乡村民俗风情和自然景观，也为乡村游创造了诱人的大市场。

　　当农村经济兴起时，农村中的空气、河流、田野、一草一木，以及农村的风俗民情、农耕文化、农副产品等等，皆可成为市场的资源。

　　中华文化是5000年的农耕文化，在这个广阔富饶的农村土地上，孕育了太多的故事、风俗、文化和传统。如何将撒满中国广袤土地上，泱泱5000年的农村文化与现代技术、时尚风潮结合？必将成为一批行业新锐公司埋头研发、苦心打造的重点。

　　六、乡村旅游的政策要怎样引导市场创新？

　　早在2013年，中央城镇化工作会议公报之中，就对乡村旅游提出了新的发展要求

　　“让城市融入大自然，让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁。”这就为下一部农村工作和旅游业的发展定下了基调，即让城市融入大自然。

　　报告中的《任务分解表》依然强调：依托当地挖掘文化内涵、突出乡村特点、开发乡村旅游产品；建设特色景观旅游名镇名村；加强乡村旅游培训；发展森林旅游、海洋旅游、大力发展红色旅游；鼓励农村集体经营性建设用地使用权入股、联营等形式与其他单位、个人共同开办旅游企业。

　　七、乡村旅游项目该如何打造？

　　1扎根本地，研究文化

　　脱离了文化作旅游，就像脱离了商品作商业一样，没有根基。文化的种类很多，包括本地民俗、美食、典故等等都是值得植入的文化调料。旅游的根本是文化，是心灵的体验。做好文化，是做好旅游的最基本条件，乡村旅游也无不例外。

　　2精心设计，营造场景，以巧取胜

　　白银时代是设计为王的时代，而不是资本为王的时代。轻资产、重情景的项目就会产生很好的人气和现金流回报。

　　3业态布局，符合现代商业消费趋势

　　当前时代的乡村旅游可真不是复原乡村本来的面貌，那只是返古的逆趋势而动。在产品打造的同时，一定要熟悉现代旅游商业消费的特点和要素，用精美的商品去打动大城市来的寻求体验的游客，用服务、用创意给他们惊喜，这才是现代旅游消费所需要的内容。

　　4运营思维创新

　　白银时代，如何还停留在利用房地产销售，去反哺旅游投资的商业模式，那只能是个死胡同。商业模式的破旧立新应该建立在产品为王、现金流逻辑的基础上。只要能做好产品，做好运营，引爆人流，那么其他一切都会纷至沓来。

　　乡旅经济发展，标志着这一天已经开始到来。乡旅经济发展需要洁净环境和美丽山水，从而让农村生态建设进入一个新的境界。农村生态文明建设，千百年来都难以撼动的一些东西，多年来行政号召整治也并无多大起色的现象，在乡旅经济市场作用下，在这么短的时间里，让所有的一切都正在发生变化。有前瞻性的政府，有市场竞争力的企业，有敏锐力的资本，有科学和专业的运作规划团队，有决定性资源的农村和农民，和亮眼风景一道合力探索破题，就一定能让乡旅经济发展进入高快车道。

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